银发族渐成麦霸!年轻人抛弃的KTV被老年人救活了
银发族渐成麦霸!年轻人抛弃的KTV被老年人救活了
银发族渐成麦霸!年轻人抛弃的KTV被老年人救活了“曾经打卡地正逐渐被(bèi)老年人取代”“氛围感(gǎn)被这群老太太拿捏得死死的(de)(de),以后不敢去KTV了,怕输给她们”……当下,KTV正经历着一场静悄悄(jìngqiāoqiāo)的“用户革命”,不少网友感慨“年轻人‘抛弃’的KTV被老年人救活了”。近日,长江云新闻记者探访武汉部分KTV发现,曾经年轻人聚会欢歌、释放压力的“专属领地”,如今的确迎来更多中老年人(zhōnglǎoniánrén)的身影。
银发族(yínfāzú)“反客为主”,KTV变身“老友歌厅”
6月4日下午(xiàwǔ)两点多钟,记者来到武汉市东湖高新区一家KTV。工作日的工作时间,本以为是营业的清闲时段,但店内(nèi)人声鼎沸(rénshēngdǐngfèi),歌声此起彼伏。记者在前台与工作人员交流的几分钟时间里,不时被预订或咨询电话打断。记者发现(fāxiàn),前来K歌的消费者中(zhōng),有不少中老年人,他们三五成群,或同学相聚,或邻里结伴,在包厢内尽情歌唱。
经过沟通,记者来到一个中包。几位活力四射的(de)老年人正载歌载舞,其中一位(yīwèi)在唱《甜蜜蜜(tiánmìmì)》,一位在选歌,另外的伴舞。据介绍,她们中有两位65岁(suì),一位70岁。“马上‘七一’了,我们要参加社区活动演出,最近(zuìjìn)经常到KTV练练嗓子。”一位姓陈的阿姨告诉记者。她们唱得比较多的还是20世纪的老歌。比如《绣红旗》《女人花》《手心(shǒuxīn)有你》《我只在乎你》等等。
陈阿姨说,她们都(dōu)住在附近,都喜欢唱歌,即便没有演出任务,平时也几乎每周都出来唱一次。“美团上团(shàngtuán)的3小时不到70块钱,在这里能放开嗓子(sǎngzi)唱,既放松身心,又能交流感情。”
“尤其是冬天或者现在马上夏天到了,室外活动受限制(shòuxiànzhì),我们在KTV聚聚,自己(zìjǐ)可以带点零食,免费加开水,唱唱歌、聊聊天,一下午就过去了。” 同样热衷唱歌的赵(zhào)阿姨说,如今退休生活没什么负担,找个舒适又(yòu)有娱乐的地方相聚,十分惬意。
在(zài)小红书上,记者看到不少网友晒出中老年人KTV“狂欢”照,“在这里不用(bùyòng)担心扰民问题了,想怎么嗨就怎么嗨!”
“周末和节假日年轻人多一些,工作日的(de)白天,尤其是下午(xiàwǔ)时段中老年人多一些。”东湖高新区(gāoxīnqū)一家KTV的店长张先生介绍,近两年,店内消费主力军逐渐从年轻人转向了(le)中老年群体,“我们店一共22个包厢,有时一个下午会有五六个包厢是中老年人,在武昌区的店中老年人更(gèng)多,因为那边靠近老年大学”。
年轻人(niánqīngrén)兴趣转移,KTV面临转型压力
与(yǔ)中老年人的热情形成鲜明对比的是,年轻人对 KTV 的兴趣明显下降(xiàjiàng)。美团《2024中国KTV行业白皮书》数据显示,60 岁(suì)以上老年用户占比已达 35%,人均消费(xiāofèi)频次是年轻人的 1.8 倍。而(ér) 18 岁至 21 岁年龄段的 KTV 用户数同比下降 13.4%,消费额同比下降 15.4%。
“现在娱乐方式(fāngshì)太多了,密室逃脱、剧本杀、飞盘、陆冲、轰趴(pā)等,选择丰富多样。”95 后小章坦言,就算只想宅家(zháijiā),也能在线上K歌,不一定非得去KTV。
新兴娱乐方式的冲击,是KTV年轻客群流失(liúshī)的原因之一。“设备(shèbèi)老化、曲库更新慢、消费模式单一(dānyī),都是KTV行业面临的问题。” 武汉某KTV负责人李先生告诉长江云新闻记者,传统KTV依赖夜间高消费群体,但(dàn)中老年群体的消费模式截然不同。多数老年人仅支付包厢费,自带茶水(cháshuǐ)零食,酒水消费占比不足两成。
KTV适老化改造升级,银发经济机遇与挑战(tiǎozhàn)并存
面对(miànduì)年轻(niánqīng)客群流失与线上K歌APP的冲击,KTV行业正通过一系列策略转型。其中,精准定位(dìngwèi)中老年市场,成为不少商家的 “自救” 之举。
为吸引更多中老年人消费,不少KTV推出“白天优惠时段”,上午10点至下午(xiàwǔ)4点的(de)K歌费用,仅为(jǐnwèi)晚上的三分之一。比如,某KTV连锁店在(zài)美团推出白天优惠套餐中,10点至13点任意2小时“纯欢唱”仅为29元。
据了解,在服务上(shàng),部分KTV也针对老年人的需求进行了优化。不少门店增设无障碍通道、助听设备、护腰靠垫等(děng)设施,并优化灯光(dēngguāng)亮度,避免眩光影响视力较差的老年人;在点歌(diǎngē)方式上,增加了语音点歌等。
武汉某KTV负责人李先生坦言,“银发族” 的涌入,虽然为 KTV 行业(hángyè)带来(dàilái)了新的生机,但(dàn)也带来了新的挑战。“老年进店一般只唱歌,不消费,有些门店甚至陷入‘越忙越亏’的困境。”
如何平衡服务(fúwù)升级与运营管理之间的(de)矛盾,既满足老年群体日益增长的娱乐需求,又保障经营秩序与安全,成为KTV行业必须破解的新课题。李先生认为(rènwéi),KTV行业的转型,不仅是硬件设施与服务的升级,更是经营理念的转变。商家需深入了解中老年群体的需求与喜好,提供更贴心、个性化的服务,同时(tóngshí)加强管理,规范经营秩序。此外,还可探索更多元化的经营模式,如与社区、老年大学合作(hézuò),开展文化活动,进一步(jìnyíbù)挖掘“银发(yínfā)经济”的潜力。

“曾经打卡地正逐渐被(bèi)老年人取代”“氛围感(gǎn)被这群老太太拿捏得死死的(de)(de),以后不敢去KTV了,怕输给她们”……当下,KTV正经历着一场静悄悄(jìngqiāoqiāo)的“用户革命”,不少网友感慨“年轻人‘抛弃’的KTV被老年人救活了”。近日,长江云新闻记者探访武汉部分KTV发现,曾经年轻人聚会欢歌、释放压力的“专属领地”,如今的确迎来更多中老年人(zhōnglǎoniánrén)的身影。

银发族(yínfāzú)“反客为主”,KTV变身“老友歌厅”
6月4日下午(xiàwǔ)两点多钟,记者来到武汉市东湖高新区一家KTV。工作日的工作时间,本以为是营业的清闲时段,但店内(nèi)人声鼎沸(rénshēngdǐngfèi),歌声此起彼伏。记者在前台与工作人员交流的几分钟时间里,不时被预订或咨询电话打断。记者发现(fāxiàn),前来K歌的消费者中(zhōng),有不少中老年人,他们三五成群,或同学相聚,或邻里结伴,在包厢内尽情歌唱。
经过沟通,记者来到一个中包。几位活力四射的(de)老年人正载歌载舞,其中一位(yīwèi)在唱《甜蜜蜜(tiánmìmì)》,一位在选歌,另外的伴舞。据介绍,她们中有两位65岁(suì),一位70岁。“马上‘七一’了,我们要参加社区活动演出,最近(zuìjìn)经常到KTV练练嗓子。”一位姓陈的阿姨告诉记者。她们唱得比较多的还是20世纪的老歌。比如《绣红旗》《女人花》《手心(shǒuxīn)有你》《我只在乎你》等等。

陈阿姨说,她们都(dōu)住在附近,都喜欢唱歌,即便没有演出任务,平时也几乎每周都出来唱一次。“美团上团(shàngtuán)的3小时不到70块钱,在这里能放开嗓子(sǎngzi)唱,既放松身心,又能交流感情。”
“尤其是冬天或者现在马上夏天到了,室外活动受限制(shòuxiànzhì),我们在KTV聚聚,自己(zìjǐ)可以带点零食,免费加开水,唱唱歌、聊聊天,一下午就过去了。” 同样热衷唱歌的赵(zhào)阿姨说,如今退休生活没什么负担,找个舒适又(yòu)有娱乐的地方相聚,十分惬意。
在(zài)小红书上,记者看到不少网友晒出中老年人KTV“狂欢”照,“在这里不用(bùyòng)担心扰民问题了,想怎么嗨就怎么嗨!”

“周末和节假日年轻人多一些,工作日的(de)白天,尤其是下午(xiàwǔ)时段中老年人多一些。”东湖高新区(gāoxīnqū)一家KTV的店长张先生介绍,近两年,店内消费主力军逐渐从年轻人转向了(le)中老年群体,“我们店一共22个包厢,有时一个下午会有五六个包厢是中老年人,在武昌区的店中老年人更(gèng)多,因为那边靠近老年大学”。
年轻人(niánqīngrén)兴趣转移,KTV面临转型压力
与(yǔ)中老年人的热情形成鲜明对比的是,年轻人对 KTV 的兴趣明显下降(xiàjiàng)。美团《2024中国KTV行业白皮书》数据显示,60 岁(suì)以上老年用户占比已达 35%,人均消费(xiāofèi)频次是年轻人的 1.8 倍。而(ér) 18 岁至 21 岁年龄段的 KTV 用户数同比下降 13.4%,消费额同比下降 15.4%。

“现在娱乐方式(fāngshì)太多了,密室逃脱、剧本杀、飞盘、陆冲、轰趴(pā)等,选择丰富多样。”95 后小章坦言,就算只想宅家(zháijiā),也能在线上K歌,不一定非得去KTV。
新兴娱乐方式的冲击,是KTV年轻客群流失(liúshī)的原因之一。“设备(shèbèi)老化、曲库更新慢、消费模式单一(dānyī),都是KTV行业面临的问题。” 武汉某KTV负责人李先生告诉长江云新闻记者,传统KTV依赖夜间高消费群体,但(dàn)中老年群体的消费模式截然不同。多数老年人仅支付包厢费,自带茶水(cháshuǐ)零食,酒水消费占比不足两成。
KTV适老化改造升级,银发经济机遇与挑战(tiǎozhàn)并存
面对(miànduì)年轻(niánqīng)客群流失与线上K歌APP的冲击,KTV行业正通过一系列策略转型。其中,精准定位(dìngwèi)中老年市场,成为不少商家的 “自救” 之举。
为吸引更多中老年人消费,不少KTV推出“白天优惠时段”,上午10点至下午(xiàwǔ)4点的(de)K歌费用,仅为(jǐnwèi)晚上的三分之一。比如,某KTV连锁店在(zài)美团推出白天优惠套餐中,10点至13点任意2小时“纯欢唱”仅为29元。

据了解,在服务上(shàng),部分KTV也针对老年人的需求进行了优化。不少门店增设无障碍通道、助听设备、护腰靠垫等(děng)设施,并优化灯光(dēngguāng)亮度,避免眩光影响视力较差的老年人;在点歌(diǎngē)方式上,增加了语音点歌等。

武汉某KTV负责人李先生坦言,“银发族” 的涌入,虽然为 KTV 行业(hángyè)带来(dàilái)了新的生机,但(dàn)也带来了新的挑战。“老年进店一般只唱歌,不消费,有些门店甚至陷入‘越忙越亏’的困境。”
如何平衡服务(fúwù)升级与运营管理之间的(de)矛盾,既满足老年群体日益增长的娱乐需求,又保障经营秩序与安全,成为KTV行业必须破解的新课题。李先生认为(rènwéi),KTV行业的转型,不仅是硬件设施与服务的升级,更是经营理念的转变。商家需深入了解中老年群体的需求与喜好,提供更贴心、个性化的服务,同时(tóngshí)加强管理,规范经营秩序。此外,还可探索更多元化的经营模式,如与社区、老年大学合作(hézuò),开展文化活动,进一步(jìnyíbù)挖掘“银发(yínfā)经济”的潜力。

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