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游戏《明日方舟》海报装点地铁站。 受访者(shòufǎngzhě)供图
编者按 二次元(yuán),原(yuán)指“二维空间”“二维世界”,与现实世界“三次元”相对。以ACG(Animation动画、Comic漫画、Game游戏)为主要(zhǔyào)载体建构的二次元世界,以高(yǐgāo)辨识度的视觉风格、强烈的情感(qínggǎn)共鸣、丰富的想象力和创造力,成为独特的文化现象。
上海被(bèi)公认为国内二次元(èrcìyuán)浓度最高的(de)城市,不仅有频繁举办二次元IP活动(huódòng)的地标式场所,还有创作孵化运营二次元IP的成熟产业链。不同主体与二次元的碰撞,擦出新(xīn)的文化火花。年轻人为“爱”聚集,形成新的文化消费亮点。解放日报·上观新闻(xīnwén)今起推出“律动二次元”专栏,走进年轻人的二次元世界,解析二次元现象背后的文旅商体展深度融合密码。
“五一(wǔyī)”假期,“95后”小盒从武汉来到(láidào)上海(shànghǎi),与(yǔ)好友一起打卡“未来太空嘉年华”与“九天揽星河”画展,前者由国家航天局指导,后者由“沈星回生(huíshēng)贺组”举办。沈星回,是上海企业叠纸旗下游戏《恋与深空》中的角色,在游戏中是一名在星际中探索的宇航员。科普资源碰撞二次元IP,这样的跨界联动在上海并不少见。
近日(jìnrì),上海夏季音乐节(MISA)发布今年(jīnnián)的(de)节目单,《原神》等游戏音乐与纽约爱乐乐团、汉堡国家爱乐乐团等国际名团出现在同一张海报上,让不少年轻人(niánqīngrén)“双厨狂喜”(网络用语,指一项作品同时(tóngshí)融合了自己喜欢的两件事物,内心很高兴)。古典音乐碰撞游戏音乐,在上海同样顺理成章。
最新数据显示,上海(shànghǎi)拥有全国百强二次元商场15家、知名二次元品牌门店80家,两项指标均排名全国第一。米哈(mǐhā)游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏企业创造的(de)IP,成为二次元的“源头活水”,让文旅商体展深度融合有了更多资源(zīyuán)。
据不完全统计,仅(jǐn)“五一”期间在上海,与游戏、二次元相关的(de)线下活动数量就超过20个。“不愧是上海”“又是上海”这样的高频赞叹(zàntàn)背后,是“Z世代(shìdài)”对这座充满活力的国际文化大都市的全新印象。
航天展与二次元游戏人物(rénwù)如何产生关联(guānlián)?记者近日(jìnrì)走进凯德虹口(hóngkǒu)商业中心一探究竟。一楼的“未来太空嘉年华”活动刚结束,位于四楼星饭司应援空间的“九天揽星河”画展仍在举办。展厅布置浪漫温馨,写有经典台词的黑色纱幕垂下,不同造型的沈星回角色立牌隐于纱幕间。43幅由玩家(wánjiā)创作的“沈星回×航天”主题画作像屏风一样立于展厅,不少(bùshǎo)作品结合了“中国航天日”主题。
在并非“二次元地标”的(de)凯德虹口商业中心,二次元活动(huódòng)今年以来屡屡破圈。除了四楼星饭司空间,一层中庭LED大屏(dàpíng)、2层吊旗及(jí)“痛梯”(在电梯上(shàng)布置相关元素)、“AR痛楼”(用AR技术呈现应援内容)等,不仅让玩家、粉丝驻足,也让更多普通群体走近二次元人(rén)物。比如《恋与深空》中的几位主角,今年陆续在商场过了“生日”。“纸片人”带来的客流,大有超越真人明星之势。
武汉女孩小盒是自由职业者(zìyóuzhíyèzhě),办了上海迪士尼乐园的会员年卡,平均一两个月就要来一趟(yītàng)上海。静安大悦城、百联ZX等都是她的必逛之地,除了“吃谷”(买周边商品),还会(háihuì)去亚洲大厦看音乐剧。“上海是带给我快乐的地方,二次元活动特别多,我要详细规划每次的行程,尽可能来一趟玩到多个内容。”在“九天揽星河”画展现场(xiànchǎng),小盒发现,来的不只是(zhǐshì)《恋与深空》玩家,还有很多游客体验航天(hángtiān)科普活动。她在现场拍了不少照片,举着(jǔzhe)手机对着不同的展板自拍。
“这是(shì)(shì)给其他玩家带‘远集’的(de)模板。”小盒告诉记者,二次元(èrcìyuán)术语里将合影称为“集邮”,所谓“远集”,就是远程集邮。“玩家群体有显示个人游戏账号的页面,如果不能来到现场打卡,‘远集’也是一种打卡方式。拍下(pāixià)的模板可以方便其他人把自己的游戏界面PS上去。”
凯德虹口商业中心(shāngyèzhōngxīn)是虹口区(hóngkǒuqū)“票根经济”联盟首个试水商圈(shāngquān),数据显示,4月下旬以来,商圈客流同比上涨50%。在商场活动介绍里,沈星回被称为“热门IP”。小盒觉得,“现在游戏男主角(nánzhǔjué)的确(díquè)都是热门IP,有很强的活动带动力,有时甚至超出一般粉丝效应。期望线下文旅活动质量‘卷’起来。”
5月19日,叠纸(diézhǐ)(diézhǐ)游戏宣布“叠纸美好生活节”将于5月22日至26日在杨浦科创数字公园草地举行,包含叠纸旗下五款游戏《奇迹暖暖》《恋(liàn)与制作人》《闪耀暖暖》《恋与深空》《无限(wúxiàn)暖暖》互动展区,引得众多玩家感叹“妒忌”。
在上海(shànghǎi),动漫游戏展会、联名快闪(shǎn)活动频繁举办(jǔbàn),“一天到晚就知道上海”成了(le)二次元群体的网络梗。“大家一边开玩笑地吐槽为何自己的城市没有,一边反复买票去上海。”小盒说,米哈(mǐhā)游、叠纸等知名游戏企业和哔哩哔哩(B站)等知名二次元企业都在上海,理所当然将线下活动选在上海。去年6月(yuè),腾讯游戏《光与夜之恋》也在上海举办了首场音乐会(yīnyuèhuì)。“提及二次元城市,最快想到的就是上海——‘宇宙的中心’上海!”
来一趟上海(shànghǎi)(shànghǎi),小盒平均花费三五千元,有时(yǒushí)待一个星期,有时待半个月,情绪价值成为“埋单”的理由。作为上海动漫游戏展会的常客,个子较高的她会cosplay(角色(juésè)扮演)成男性角色。走在上海街头,常常(chángcháng)可以看到扮演成不同游戏主角的女孩——精心扮成自己喜欢的角色在二次元景点(jǐngdiǎn)打卡,为自己圆梦,也被其他玩家拍下来,圆了别人的梦。
在线下体验里,情绪价值最高的(de)是(shì)生日“痛楼(tònglóu)”活动——将一整栋楼装饰上角色形象,不仅包含户外大屏影像、满墙海报(hǎibào)、装置艺术等,现场还有coser(角色扮演者)互动、打卡活动等。在小盒看来(kànlái),相比IP驳杂的二次元商场,凯德虹口商业中心这样的综合商场更容易打造“痛楼”。
游戏玩家(wánjiā)的购买力不可小觑。就在5月20日,《恋与深空(shēnkōng)》角色秦彻的“生贺组”在上海浦东九六广场打造了一栋(yīdòng)包含户外花墙、餐车、大屏投放等在内的“痛楼”。二次元群体的热爱,让一些过去并不算出名的商圈一夜之间(yīyèzhījiān)成为社交平台的顶流话题。
不论是(shì)周边发售,还是嘉年华、音乐会、快闪等活动,在现实中与喜爱的游戏相遇,成为很多像小盒(xiǎohé)一样的年轻人(niánqīngrén)来上海的理由。《原神》《崩坏:星穹铁道》《明日方舟》《恋(liàn)与深空》《恋与制作人》《碧蓝航线》等上海游戏产品与不同品类消费品牌频频联动。某种意义上,一座二次元友好的城市(chéngshì),也是年轻人友好的城市。(记者 施晨露 钟菡(zhōnghàn))
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