今年六一大人也放假！京东618“六一惊喜日”陪“大小孩”一起过节

这个六一儿童节，成年人不再只是旁观者。京东消费及产业发展研究院联合京洞察的最新调研显示，51.1%的成年人会为自己庆祝儿童节，56.8%的人为自己及朋友准备(zhǔnbèi)儿童节礼物(lǐwù)，超八成成年人拥有专属玩具(wánjù)。而今年京东618，更以兴趣圈层为核心，首次推出“六一惊喜日”，打破传统品类边界，让“大小孩”们(men)一站式(yīzhànshì)购齐玩具、图书、文具、服饰等——从孙悟空手办到(dào)孔子爷爷点读笔，从潮玩盲盒到孔庙祈福(qífú)，一场关于快乐的主题盛典正在上演。

“六一惊喜日”：以用户为出发点打破业务(yèwù)边界

“六一惊喜(jīngxǐ)(jīngxǐ)日”是今年京东618推出的新玩法之一，共设有发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日和电竞惊喜日等六大惊喜日。与往年按3C、家电等品类(pǐnlèi)划分的促销不同，今年京东618的惊喜日的设计完全站在用户视角，围绕不同用户的不同兴趣进行设计。例如，在即将到来(dàolái)的六一惊喜日上，玩具、图书、文具、儿童服饰、健康产品等跨品类商品首次(shǒucì)联动(liándòng)，可完整覆盖从“怀旧派”到“育儿党”的全场景需求(xūqiú)。

为以经典动画唤醒童年记忆，京东在6 月(yuè) 1 日将推出“看直播 送 10 万只铁皮小青蛙”活动。当天10 点起，京东“青春采销”直播间每个整点播放(bōfàng) 10 分钟动画片段，然后(ránhòu)主播邀请cos青蛙一起开展互动游戏(yóuxì)，每半小时抽奖一次小青蛙。在晚(wǎn) 8 点至 10 点之前，进一步增加抽奖频次。每10分钟释放万单小青蛙福利，主播提问(tíwèn)白天动画相关问题，回答正确即可(jíkě)1分钱抢青蛙。

经典IP唤醒(huànxǐng)集体记忆：上美影“三巨头”扛起情怀大旗

对于不少80、90后来说，上海美术电影(měishùdiànyǐng)制片厂的三大经典动画(dònghuà)IP——哪吒、孙悟空和葫芦娃，承载了很多人(rén)的童年美好回忆。这次京东“六一惊喜日”也专门请出他们来担纲主咖，带着用户们穿越时光，唤醒(huànxǐng)集体童年记忆。

同时，迪士尼、泡泡玛特(mǎtè)、乐高、变形金刚等(děng)品牌方的人气IP产品引发热议，在惊喜日会场，不同IP的粉丝可以尽情选购史迪奇毛绒、玩具总动员胡迪玩具、DIMOO盲盒、乐高积木新品、变形金刚爆品(bàopǐn)等，加入(jiārù)IP狂欢。

不止(bùzhǐ)经典IP、潮玩IP，更有传统IP惊喜加入(jiārù)。即将(jiāng)迎来中高考，京东超市玩具品类联合孔子爷爷IP定制“火火(huǒhuǒ)兔×孔子爷爷AI早教机器人”、“PIYO PEN小鸡球球×孔子爷爷点读笔”两大神仙组合，请出传统IP孔子爷爷为早教产品用户送上(sòngshàng)祝福；线下精彩体验同步开启，6 月(yuè) 1 日当天，在山东曲阜(qūfù)孔庙打造沉浸式传统文化体验，为孩子们带来一场别开生面的 “六艺” 研学之旅，将传统文化与儿童节仪式感深度融合。

情绪价值驱动消费：玩具成成年人的(de)“快乐代糖”

京东(jīngdōng)调研数据还显示(xiǎnshì)，潮玩、毛绒玩具、积木和文玩手串是成年人童心消费的四大主力。47.3%的潮玩玩家将怪萌LABUBU视为“情绪代言人”，68.4%的都市人随身携带毛绒挂件寻求“即时治愈”。而 超过80%的大小孩们(men)依然热爱积木玩具，将沉浸其中视为珍贵的解压与专注时光；积木超越了玩具范畴，成为他们对抗压力、证明(zhèngmíng)耐心与智慧的“精神(jīngshén)战利品”。有用户在评论中提到：“拼(pīn)积木时，我仿佛回到小时候(xiǎoshíhòu)专注搭城堡的下午。”

今年端午节与(yǔ)儿童(értóng)节前后相连，成为自2014年后的(de)首次“双节联动”。难得与孩子们一同放假的成年人终于(zhōngyú)可以(kěyǐ)理直气壮地说一句：“今天，我们都是小朋友。”调研显示，超过八成的大小孩(xiǎohái)正积极投身于这场童心庆典，48.4%的人已购买礼物，另有33.9%的人正在精心挑选。在这个过程中，京东凭借“又好又便宜”的极致体验，以90.2%的首选(shǒuxuǎn)率成为大小孩购买儿童节礼物的首选渠道。其实，儿童节的热闹与欢乐，早已超越了(le)儿童群体范围，而京东所追求的，就是让这份快乐触手可及。